“练习本起订量多少？交货期多久？能定制带有中国元素的产品吗？”1月6日，在位于合肥蜀山区的彩扬文具跨境直播间里，各种咨询弹幕刷到飞起。随着一笔笔订单的生成，带有国潮元素、徽风皖韵的文具产品将奔向180多个国家和地区。
“你看，这个笔记本我们采用了镂空设计，连续翻页就能呈现金龙腾云驾雾之景；这是熊猫元素的手办，还有包含徽派元素的书签、冰箱贴……”谈及畅销产品，合肥彩扬文具有限公司副总经理刘伟伟打开了话匣子。
“近几年，公司的‘国潮+’产品在海外市场表现亮眼。我们以国潮文创为核心，设计开发了多款原创文具，包括熊猫主题亮片笔记本、山海经神兽胶带、十二生肖印章橡皮等，其中熊猫主题文具出口量突破了500万件。”刘伟伟告诉记者，公司还创新推出了AR科技文具，扫描笔记本封面即可触发四大名著系列动画英文讲解。2025年，企业营收达3亿余元，2026年有望继续保持增长态势。
从“小透明”到出海“黑马”，要说彩扬文具为何能脱颖而出、赢得海外市场？有这么几个关键节点。脱胎于国内传统文具用品商贸的彩扬文具，自2017年布局跨境电商，步入快速发展期。2020年完成传统外贸向工贸一体化转型，实现生产制造与贸易协同。2024年试水跨境直播，进一步拓宽海外触达渠道，跻身阿里巴巴国际站办公文教行业前三，带动营业额同比增长40%左右。2026年1月6日，企业新厂房封顶，预计十月投产，产能翻番。
当天上午，刚参加完厂房封顶仪式的乍得共和国客商DANNA，直奔彩扬文具会客室，就新春订单进行业务洽谈。“我来中国做生意多年，之前有了解过彩扬文具，感觉他们的产品质量好、价格也合适，这次来打算进一步加深合作。”DANNA说。在彩扬文具员工眼中，有海外客商来访并非稀奇事，企业外贸业务员丁怡告诉记者，近期进入旺季，海外客商来访会频繁些，也有一天接待两三位的情况。从线上到线下，企业的顺利“出海”，除了自身的努力，也有着政策与平台助力的加成。
“以前办理清关、结汇、退税等手续得跑多个部门，现在到安徽省跨境电商创新服务中心一站搞定。”刘伟伟深有感触地说，属地有关部门给予了企业全生命周期的服务，依托安徽自贸试验区、跨境电商综合试验区等政策红利，进一步降低出海成本、提升运营效率，为企业解决出海后顾之忧。
临近春节，彩扬文具公司上下显得格外忙碌。“我们正着手设计马年元素的产品，让海外消费者也能感受到中国年味。”在刘伟伟看来，企业要跳出国内传统文具“大而全”的布局，聚焦中高端文具与文创礼品赛道，建立差异化优势，支撑规模增速。今后，彩扬文具将在传统板块基础上，进一步加大研发投入、拓展海外新兴市场，同时筹备自有品牌回归内销市场，实现国内外市场双循环。
彩扬文具的转型突围，是当地文化企业出海的一个缩影。乐堂动漫全球游戏下载量突破30亿次、可视科学将抽象的科技成果转化为可感知的公众体验……蜀山区商务局外经外贸科科长黄清源介绍，蜀山区作为全国首批国家文化出口基地，多年来以文化出海为抓手，推动对外文化贸易高质量发展，涌现了一批像彩扬文具这样的优秀企业。目前，共有8家企业入选国家文化出口重点企业，占比安徽省总数的30%，文化贸易总额超14亿元。
夜色渐浓，跨境电商外贸业务员的电脑屏幕仍不时弹出对话框，键盘的打字声与视频会议的讨论声，汇成文化出海的“深夜协奏曲”。在这些跨时差的拼搏奋斗下，相信安徽文化产业出海之路将越走越宽、越走越远，在世界舞台绽放璀璨光彩。
